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 「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店


美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。


鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。


旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」


宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。


財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」


隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。


主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」


看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。


旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」


曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。


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 馬英九洩密案辯論終結 5月15日宣判


台北地檢署起訴前總統馬英九洩密案,台北地院以馬英九是依總統的院際調解權判無罪,檢方上訴,台灣高等法院昨天辯論終結,定五月十五日上午十點宣判。

馬英九表示,本案是憲法訴訟,處理方式應該回歸憲法,本案核心,不是總統權力的問題,是總統責任的問題。

馬英九批評北檢對本案的起訴是採取「打稻草人」的操縱策略。捏造一個假議題,製作一個稻草人,然後拚命打,不停打,外界看來,好像打得很凶、好像理直氣壯,其實是為誤導議題、轉移焦點、混淆視聽。把發現的人、瞭解事實真相的人貼標籤、扣帽子、徹底醜化。

他指出,「馬王政爭」、「憲法權力分立與制衡」、「行政侵害司法」都是北檢的稻草人,拚命打,不停打。在地院時,北檢史無前例四度在庭外以地檢署名義發表書面聲明,明明開庭時法官已經給了充分發言時間,檢察官卻在庭上不說,退庭後一再到庭外發書面聲明,「就是打稻草人給外界看」。

馬英九提及在他任內每周「五人小組」會議及每年兩次五院院長座談會開會的情形,都是憲法第四十四條的總統院際爭執調解權實例。他稱,蔡政府也有許多實例。這些案例都是憲法成長自然的現象。

馬表示,難道本案要形成的憲政慣例,是讓總統在知道立法院長、反對黨大黨鞭、法務部長、高檢署檢察長集體關說司法個案時,置若罔聞或若無其事,然後回家睡大覺嗎?是要總統不相信檢察總長的話?是要總統另外請示檢察官如何做到合法、適當?

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